ECサイトを運営する際、サイトリニューアルやドメイン変更を検討することは少なくありません。しかし、URLの変更はSEOにとって非常に大きな影響を与える可能性があります。サイト移行を計画的に実施しなければ、積み上げてきたSEO評価を一瞬で失い、売上にまで悪影響を及ぼすリスクがあります。この記事では、ECサイトの運営者向けに、サイト移行時に注意すべきSEOポイントとリダイレクトの戦略について解説します。

URL変更によるSEOへの影響とリスク

サイト移行を行う際の最も深刻なリスクは、旧サイトのSEO評価が新サイトへ引き継がれないことです。特にURL構造を大幅に変更する場合や、新しいドメインへの変更は、検索エンジンが新規サイトとみなすリスクがあります。結果として、検索順位がリセットされ、オーガニック検索からのトラフィックが激減するケースも珍しくありません。

また、URLのリダイレクト設定が不完全であると、クロールエラーが多発し、インデックスから重要ページが削除される恐れがあります。これにより、ユーザーがアクセスしたページが「404エラー」と表示される状況が生じ、顧客体験の悪化とサイトへの信頼性低下につながります。特に商品ページが大量に存在するECサイトでは、少しのミスが大きなダメージにつながることを理解しておく必要があります。

リダイレクトの基礎知識と301リダイレクトの重要性

リダイレクトとは、旧URLへのアクセスを新しいURLへ自動転送する仕組みのことを指します。リダイレクトには主に301と302がありますが、サイト移行の際には「301リダイレクト」を使用するのが基本です。

301リダイレクトは、検索エンジンに対して「ページが恒久的に移動した」と明確に示すため、旧URLのSEO評価を新URLへ確実に引き継ぐことができます。Googleも301リダイレクトを推奨しており、設定を誤るとインデックス混乱や順位低下のリスクがあります。反対に302リダイレクトは一時的な移転を示すもので、誤って使用すると旧ページが検索結果に残り続けるなどの問題が起こります。

URLマッピングとリダイレクト設定のポイント

サイト移行にあたり、旧URLと新URLを対応付ける「URLマッピング」は非常に重要な作業です。特に商品点数の多いECサイトでは、漏れやミスを防ぐために綿密な計画と実行が求められます。基本的には旧ページと内容が最も近い新ページへ1対1でマッピングします。もし完全一致するページがない場合でも、ユーザーにとって関連性が高いカテゴリーや類似商品のページへリダイレクトを設定する必要があります。

また、大規模なサイトほど自動化が重要になります。SKUや商品IDなど規則的なURL構造を活用し、パターンマッチによる自動的なリダイレクトルールを設定することが効果的です。これにより、大量のリダイレクト設定を管理可能な範囲で効率的に行うことができます。

サイトマップとSearch Console設定の更新

サイト移行時には、Googleが新しいURLを速やかに認識できるよう、新しいサイトマップをSearch Consoleに送信することが必要です。同時に、旧サイトのサイトマップも一時的に維持し、新旧のインデックス状況を比較できるようにしておきます。

また、ドメインを変更する場合は、Search Consoleにある「アドレス変更ツール」を利用します。これを利用することで、旧ドメインの評価を新ドメインへスムーズに引き継ぎ、インデックス処理が円滑に進むことをサポートできます。

サイト移行後の順位モニタリング

移行が完了した後も、順位やトラフィックのモニタリングが重要です。Search Consoleを通じて新旧サイトのパフォーマンスを比較し、順位やトラフィックに大きな変動がないか定期的にチェックします。Googleアナリティクスでオーガニックトラフィックを追跡することも必須です。

特にECサイトでは、トラフィックがそのまま売上に直結します。一時的なトラフィック減少は許容範囲ですが、数週間経過しても回復しない場合、迅速な原因究明と対策が必要です。

失敗事例と成功事例からの学び

サイト移行では失敗事例も多く報告されています。例えば、HTTPからHTTPSへの移行を誤ったサイトでは、可視性が半年間も回復しなかったケースがあります。主な原因はリダイレクトの設定ミスやコンテンツ削減で、これらのミスは小さくても影響が甚大です。

一方、適切な計画と実施によって移行直後からトラフィックを増加させることも可能です。特にリダイレクト設定の徹底、サイト構造の最適化、ページ速度向上といったユーザー体験の改善が成功の鍵を握っています。事前準備と入念なテストを行うことで、サイト移行を新たな成長機会に変えることができます。

ECサイト運営者が押さえるべきサイト移行チェックリスト

最後に、サイト移行時にECサイト運営者が最低限確認すべきチェックリストを提示します。

• URLマッピングは完璧か？
• 301リダイレクトが漏れなく設定されているか？
• 新しいサイトマップを送信したか？
• Search Consoleでドメイン変更手続きをしたか？
• 移行後の順位変動をモニタリングしているか？

サイト移行は確かにリスクを伴いますが、ECサイトの運営者にとっては、適切な対策を取ることでSEO評価を維持し、さらには成長機会に変えることも可能です。この記事で挙げた注意点を確実に実施し、サイト移行を成功に導いてください。